凡是能在公共�(chǎng)合或露天通過(guò)廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消�(fèi)者�(jìn)行訴�,能�(dá)到推銷商品目的物�(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類:平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海�(bào)、條幅等。立體廣告分�霓虹�、廣告柱、廣告機(jī)、以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告�,路�、招貼是最為重要的兩種形式,影響甚�。設(shè)�(jì)制作精美的戶外廣告帶成為一�(gè)地區(qū)的象�,廣告機(jī)是一種發(fā)布廣告媒體的儀器�
功能分類�
單機(jī)版液晶廣告機(jī)、網(wǎng)�(luò)版液晶廣告機(jī)、觸幕屏廣告�(jī)、藍(lán)牙廣告機(jī)
�(yīng)用范圍:
室內(nèi)廣告�(jī)、戶外高亮廣告機(jī)、車載廣告機(jī)、DID液晶拼接墻(由于�/�(nèi)均可用細(xì)分出�(lái))等
顯示方式�
橫式液晶廣告�(jī)、豎式液晶廣告機(jī)、分屏式液晶廣告�(jī)、壁掛式液晶廣告�(jī)、合成式——鏡面廣告機(jī)
多媒體信息發(fā)布系�(tǒng)�
液晶一體機(jī)、網(wǎng)�(luò)播放盒(包括有:ESS、Sigema Design8635� WebDT等)
提到信息媒體,大多數(shù)人直接想到的就是�(bào)刊、廣�、電�、或者互�(lián)�(wǎng)。但是今天的信息�(fā)布者已�(jīng)不滿足于這些受眾廣泛卻沒(méi)有針�(duì)性的傳統(tǒng)信息渠道。信息媒體市�(chǎng)正在由大眾行銷轉(zhuǎn)向分眾行�。在�(chǎn)品與消費(fèi)者不斷被�(xì)分化的時(shí)代,傳統(tǒng)媒體的局限性是�(wú)法有效地區(qū)分產(chǎn)品的目標(biāo)受眾��
在視頻多媒體信息�(lǐng)�,信息客戶和信息公司正在努力�(fā)掘更多新興的終端�(wǎng)�(luò)渠道作為信息傳播平臺(tái)。傳�(tǒng)的報(bào)刊、廣�、電視、互�(lián)�(wǎng)被稱之為四大媒體,而“第五媒體”是指大量分布在樓宇、酒店、商�(chǎng)、連鎖�、銀�、影劇院、車�、機(jī)�(chǎng)、地鐵、公交車、出租車等公共場(chǎng)所,形成一種將�(dú)立的媒體播放�(shè)備分散安�,并播放出統(tǒng)一的廣告及多媒體信息的新型媒體�
媒體播放系統(tǒng)是“第五媒體”傳�、發(fā)�、管理、控制的平臺(tái),正在社�(huì)各行各業(yè)逐漸推廣�(yīng)用,�(duì)多媒體信息的快速和有效傳播起著不可估量的作�。媒體播放系�(tǒng)在“第五媒體”市�(chǎng)以及其他多媒體信息發(fā)布和�(yùn)�(yíng)�(lǐng)域具有很大的市場(chǎng)潛力。同�(shí)還可以應(yīng)用于大型體育和文化娛�(lè)活動(dòng),如奧運(yùn)�(huì)、博覽會(huì)�,以及重大國(guó)�(nèi)外會(huì)議的信息�(fā)布�
第五媒體的使用器材包�"廣告�(jī)、藍(lán)牙廣告機(jī),網(wǎng)�(luò)廣告�(jī)、液晶廣告機(jī)、樓宇液晶廣告機(jī)、車載液晶廣告機(jī)、框架液晶廣告機(jī)、落地液晶廣告機(jī)、觸摸式液晶廣告�(jī)、按鈕式液晶廣告�(jī)”等等一些廣告機(jī)�(yīng)用��
廣告�(jī)是利用標(biāo)�(zhǔn)液晶顯示器、液晶電視機(jī),通過(guò)�(lián)�(wǎng)和多媒體系統(tǒng)控制等方式實(shí)�(xiàn)信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設(shè)��
廣告�(jī)主要�(shí)�(xiàn)樓宇/戶外液晶廣告:指商業(yè)樓宇, 賣場(chǎng)超市, 校園等渠道內(nèi),以液晶屏或LCD屏形式的商業(yè)終端廣告系統(tǒng),以播出電視廣告節(jié)目和其他節(jié)目為表現(xiàn)手段�
主要包括8 種主要渠道:商業(yè)樓宇, 賣場(chǎng)超市, 航空終端, �(yī)院藥�, 戶外大型LCD, 公交出租, �(xué)校校�, 列車車站, 其他渠道��
商業(yè)樓宇液晶:在城市寫字�, 公寓樓安裝的液晶屏商�(yè)終端廣告系統(tǒng),一般安裝在電梯�,本研究范疇�(nèi)包括街道LCD�(wǎng)�(luò),但不包括高爾夫球場(chǎng), 電影院等其他渠道�
公交出租移動(dòng)電視液晶:指公交, 出租, 私家車等交通工具上安裝的液晶屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)�
戶外超大LCD屏:Light Emitting Diode(發(fā)光二極管)的縮寫。LCD顯示屏分為圖文顯示屏和視頻顯示屏,均由LCD矩陣塊組�。戶外超大LCD顯示屏主要指�(yīng)用于商業(yè)中心, 懸掛于樓宇上的大型商�(yè)終端廣告系統(tǒng),一般面積超�(guò)100平方��
其他液晶終端市場(chǎng):指咖啡�,KTV, 社區(qū), 餐廳, 地鐵等非主流渠道�(nèi)
廣告�(jī)需要聯(lián)�(wǎng)廣告�(jī)多媒體播放系�(tǒng)的支持。聯(lián)�(wǎng)廣告�(jī)多媒體播放系�(tǒng)在播放器端采用智能管理模塊實(shí)�(xiàn)�(duì)播放器的�(yuǎn)程管理和控制,并且在服務(wù)器端�(shí)�(xiàn)完整的網(wǎng)�(luò)�(xié)議以及遠(yuǎn)程管理和控制功能。能�?qū)h(yuǎn)程終端實(shí)�(xiàn)靈活的管�,多媒體播放�(zhì)量不受帶寬制�,頻道不受服�(wù)器限�,可以有任意多頻�,甚至是每一�(gè)終端都有�(dú)立的頻道。服�(wù)器架�(gòu)采用通用流服�(wù)體系,實(shí)�(xiàn)�(chuàng)新的分布式域管理技�(shù)和負(fù)載均衡技�(shù),終端�(gè)�(shù)不受限制。既可以�(duì)成百上千�(gè)播放器�(jìn)行集中統(tǒng)一的管理,也可以分�(jí)分區(qū)�(jìn)行分布式管理�
廣告�(jī)可以用于大廈、樓�、辦公場(chǎng)所局域網(wǎng)的信�/廣告�(fā)�。通過(guò)路由�、光�、城域網(wǎng)、PSTN�,系�(tǒng)甚至可以分布到全球各地,�(shí)�(xiàn)通過(guò)廣域�(wǎng)(互�(lián)�(wǎng))的超級(jí)信息�(fā)�。廣告機(jī)的聯(lián)�(wǎng)系統(tǒng)由以下設(shè)備組成:1、多媒體信息�(jī)2、控制臺(tái)�(jì)算機(jī)3 、服�(wù)�4、網(wǎng)�(luò)�(shè)備和電纜。多媒體信息�(jī)作為多媒體信息發(fā)布系�(tǒng)的終端,是一�(tái)一體化的專用嵌入式�(jì)算機(jī)�
特點(diǎn)是:擁有�(qiáng)大的多媒體信息處理能力,包括:→�(shí)�(shí)視頻、音頻解碼→�(shí)�(shí)視頻、音頻播放→兼容多種圖像、動(dòng)畫、音頻格式擁有以太網(wǎng)�(luò)接口,支持通過(guò)TCP/IP�(wǎng)�(luò)的集中受��
1.口頭廣�
南宋�(shī)人范成大在其《范石湖集》中有“墻外賣藥者九年無(wú)一日不�(guò),吟唱之聲甚適”的注釋,而在明代湯顯祖的《牡丹亭·閨塾》里則有“你�(tīng)一聲聲賣花,把讀書聲差”的描述。明代馮�(mèng)龍所編宋、元、明“話本”和“擬話本”的總集《警世通言·玉堂春落難尋夫》中更有“卻�(shuō)廟外街上,有一小伙子叫云:‘本京瓜子,一分一�,高郵鴨�,半分一�(gè)’”的廣告叫賣詞的記載。叫賣之聲一直延�(xù)不斷。清乾隆年間李計(jì)的《揚(yáng)州畫舫錄》記載揚(yáng)州平山堂一帶當(dāng)�(shí)的許多賣藝攤販中,就有“蘇州人以五色粉糍狀人形�,謂之捏像,
鬻者如�,手不停作”的記載,而在元曲�,則有“貨郎兒”的曲牌,最早是沿街叫賣的貨郎擔(dān)為招徠顧客而唱的,后來(lái)演變?yōu)槊裰{,又再演�?yōu)樗嚾说那俊?/FONT>
2.酒旗廣�
唐宋以后的詩(shī)人詞家多以酒旗作為話�,而元明清的文�(xué)作品中也多有�(duì)酒旗的描�,在此不再贅述�
3.幌�
元曲中有“滿城中酒店三十�,他將那醉仙高掛,酒器張羅”的唱詞,當(dāng)�(shí)出售一些小商品的店鋪也有把商品做成“夸張甚巨”的大剪刀、大瓶藥酒的,陳列于店鋪門口或柜頭以招徠顧宀在明清兩代的小�(shuō)作品�,對(duì)幌子的記載更是不勝枚��
4.招�
自從唐代把招牌作為一種行市管理手段之�,招牌一直是橫跨�、宋、元、明、清等五代上千年的廣告形式之一。《清明上河圖》上可以看到各種招牌的形�。宋代話本《京本通俗小說(shuō)·碾玉觀音》中有這樣的描寫:“不則一日,到了潭州,卻是走得遠(yuǎn)�。就在潭州市�,討間房屋,出面招牌,寫著‘行在崔待詔碾玉生活�?!痹钣性凇豆藕茧s記》中,引用張任國(guó)的《柳梢青》詞“掛起招�,一聲喝�,舊店新�(kāi)”來(lái)描寫舊店�(fù)�(yè)情景。由于商�(yè)�(jìng)�(zhēng),在清朝的北�,更出現(xiàn)利用招牌�(duì)罵同�(yè)的情況,如“雨衣油紙家家賣�
但看招牌只一家,你也竇家我也�,女娼男盜只由他�。早期的招牌一般比較簡(jiǎn)�,但為了在商�(yè)�(jìng)�(zhēng)中取得廣告優(yōu)�(shì),后�(lái)就發(fā)展出�(qǐng)名人書寫,并且出�(xiàn)了店鋪中�,如酒店的“太白遺�(fēng)”、米店的“民食為天”等�。同�(shí),在招牌的裝飾上,也�(kāi)始演變出藝術(shù)性圖案和描金寫紅等競(jìng)比華貴的表現(xiàn)�
5.店堂裝�
自宋代開(kāi)始發(fā)展了大的店鋪之后,商店的門面修飾也成為廣告�(jìng)�(zhēng)的主要形�?!肚迕魃虾訄D》上可以看到一家“正店”,其店面裝飾已十分講究。宋朝鼎盛時(shí)期的豐樂(lè)�,“三層相�,五樓相向,各有飛橋欄檻,明暗相�,珠簾繡�,燈燭晃耀�。同期的《夢(mèng)梁錄》對(duì)杭州的描述更是詳�(xì),“今杭城茶肆亦如之,插四�(shí)之花,掛名人畫,裝點(diǎn)門面�,可�(jiàn)�(dāng)�(shí)已重視店堂裝�,而在以后的元、明、清�(shí)�,這種店堂裝飾更是“競(jìng)比奢華��
6.印刷廣�
木版印刷在元明大有發(fā)�,除官方用來(lái)印書之外,民間亦用來(lái)印制話本小說(shuō)和戲�。尤其在明代中葉以后,印坊所出小�(shuō)、戲曲大都加有插圖繡�,作為書商推銷刊本的宣傳。弘治戊午年�1498年)刊本的《奇妙全像西廂記�,在其書尾就附有出版商金�(tái)岳家書鋪的出版說(shuō)明:“……本坊謹(jǐn)依經(jīng)書重寫繪�,參訂編大字�,唱與圖�。使寓于客邸,行于舟�,閑游坐客,得此一�(jué)始終,歌唱了�,爽人心�?!睆倪@�,可�(jiàn)�(dāng)�(shí)書商廣告的功��
從各�(gè)歷史朝代的商�(yè)及廣告發(fā)展情�,可以看到從口頭廣告、店鋪廣告到印刷廣告的歷史變�,從而可以看出廣告在中國(guó)封建社會(huì)�(fā)展的相對(duì)鼎盛�(shí)期及其與�(dāng)�(shí)商業(yè)�(jīng)�(jì)的關(guān)系�